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    1. 新聞/New
      展覽搭建工廠:會前會后對比調查

       

      對比調查


              這種方法常用于來衡量那些不易把握的變量,如品牌認知度或者公司競爭力。會前會后對比調查需要在展會開始時選定一組人。然后,在展會結束之前,選定另外一批即將離開展會大廳的人。Show Aalue 公司主席 Ken Mortara 認為這種的目的是評估參展者態度的變化。他說:&ldquo;如果我們在展會前后去了解他們,我們就可以合理的總結出參展者對公司認識前后的變化,投資展會是否得到預期的效果。&rdquo;他的話正是說明了這種調查的目的是為了了解和評估展會對參展者意識上的影響。





       


      對比調查


             會前會后對比調查特別適合與衡量以下變量;
      1.     品牌認知度
      2.     品牌可記憶度&lsquo;
      3.     態度和形象&lsquo;
      4.     信息
      5.     新產品認知度
      6.     參展者資料
        



       


      對比調查


             會前會后對比調查的關鍵是要保證每次選取人數一直或相近。對于調查方法,這里有很多選擇,例如通過郵件、電話、網絡或者面談做問卷調查。當然,如果能得到專業研究組織機構的幫助是非常好的。







       

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